Το διαδίκτυο μας μαθαίνει να αντλούμε πιο πλούσιο και συναισθηματικά «πιο έντονο» περιεχόμενο, όπως εικόνες, βίντεο, real-time αντιδράσεις. Με την εξέλιξη του διαδικτύου, θεωρείται δεδομένη η παράλληλη εξέλιξη των παραδοσιακών πρακτικών, έτσι ώστε να συμβαδίζει με τις νέες εφαρμογές. Ένα από τα πολλά παραδείγματα σε σχέση με την εξέλιξη αυτή και των επιρροών της, είναι το ρασιοναλιστικό και παραδοσιακό δελτίο τύπου, το οποίο, ομολογουμένως ο μόνος τρόπος για να μην «πεθάνει» ή να εξαλειφτεί πλήρως, είναι να ακολουθήσει την ίδια πορεία, να αποκτήσει δηλαδή multimedia ιδιότητες και να προσελκύσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη από τα πρώτα κιόλας λεπτά.
Σε άρθρο του πρόσφατα στο PR Week ο Neil Martinson εξηγεί ότι το δελτίο τύπου δεν θα «πεθάνει» αλλά πρέπει να αλλάξει ο τρόπος με τον οποίο διηγούμαστε τις ιστορίες των πελατών μας. Ήδη στις ανεπτυγμένες αγορές προσφέρεται ένα νέο, διαδραστικό μοντέλο δελτίου τύπου, το multimedia release, στο οποίο ο τρόπος διάθεσης της πληροφορίας αλλάζει δραστικά, αξιοποιώντας όλα τα διαθέσιμα μέσα: κείμενο, φωτογραφίες, βίντεο, social media. Το νέο αυτό μοντέλο αναπόφευκτα θα αποκτήσει παγκόσμιες διαστάσεις επηρεάζοντας ανεπτυγμένες και μη αγορές. Οι λειτουργοί των δημοσίων σχέσεων έχουν πλέον να καλύψουν πολλά κενά που ενδεχομένως σήμερα να υπάρχουν, ως αποτέλεσμα της περιορισμένης εκπαίδευσης στα νέα δεδομένα ή τουλάχιστον της δραστικής αλλαγής που έπεται σε σχέση με διάφορους μηχανισμούς που εφαρμόζονται στον κλάδο, μεταξύ των οποίων, όπως αναφέρω και πιο πάνω, τα παραδοσιακά δελτία τύπου.
Το έχω επισημάνει κατά καιρούς, πως η εξέλιξη είναι δεδομένη και πως σε αυτή την ενδιαφέρουσα πορεία, κανείς δεν μπορεί να κάνει πίσω. Η καθημερινότητα διαρκώς αλλάζει και η εξέλιξη κάθε επαγγέλματος και των βασικών στοιχείων που το διέπουν, είναι μια συνεχής κατάσταση την οποίοι όλοι καλούμαστε να αντιμετωπίσουμε ή καλύτερα να ακολουθήσουμε. Όπως για παράδειγμα με το διαδραστικό μοντέλο δελτίου τύπου. Η αλλαγή ενδεχομένως να τρομάζει (συνηθισμένη αντίδραση σε ότι καινούργιο και άγνωστο), ωστόσο, κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει πως αυτό αποτελεί την εξέλιξη μιας παραδοσιακής πρακτικής, η οποία και θα αρχίσει σταδιακά να εφαρμόζεται όλο και περισσότερο, αλλά και θα αντικαταστήσει οριστικά τις μέχρι σήμερα κοινές πρακτικές.
Συμβουλή προς τους λειτουργούς των δημοσίων σχέσεων. Αρχίστε από σήμερα να το ψάχνεται. Δεν θα αργήσει η εφαρμογή του διαδραστικού μοντέλου δελτίου τύπου και στην Κύπρο…
